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客户服务
定义品牌
发布时间: 2014-8-18

关于品牌的定义,从相关的书籍上你可以非常容易得到,《兰登书屋英语词典》(Random House English Dictionary)中,有一个词条对品牌进行了定义。
①一个词、名称或者符号等,尤其是指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标,通常十分明显地展示于商品或广告中。②品牌名称广为人知的一种产品或产品生产线。③(非正式)在某一领域的名人或重要人物。
这个定义有些过时,但是它可以让大家对品牌有一个相对清晰的认识,我说它过时是因为这个定义过多依赖于产品、服务、商标之类的有形物。不错,在一定程度上品牌是物质的,经常由产品、场所和人来代表。而当工业革命转变到技术革命的时候,整个世界从″有形世界″转变为″无形世界″的时候,那些无形的、常常是无重量的理念,如活性炭过滤网知识产权、创意、产品和服务对财富的驱动力等,要远远大于有形的物质。而在这一领域品牌显得更为突出,比如可口可乐的市场总价值中情感实体远大于物质实体,罐装饮料厂、卡车、原材料和建筑物这些有形物质资产对于可口可乐公司和华尔街来说,并没有全世界的顾客对这一品牌的好感重要。换句话说,可口可乐公司所创造的顾客忠诚度在未来难以估量,要量化这一部分的资产负债恐怕会使最出色的首席财务官都发狂,而价值的确就在那里。更多精彩 www.nthxt.com

 
 
 
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